百度SEM质量度的影响因素

sem账户质量度的影响因素

百度SEM质量度的算法模型的核心是机器学习的模块组、累计的数值模型及数据量已经超出了人所可以学习的极限。但根据实践经验，也可以总结出一些行之有效的质量度优化方法，可以在推广过程中出现的质量度问题时进行诊断，并完成影响因素分解，具体影响因素有以下几点：

1、点击率：
是搜索推广结果的点击量占展现量的比率。较高的点击率表示潜在企业对信息的关注和认可。点击率是直接影响关键词质量度的重要因素，而相关性和创意撰写水平，通过影响点击率来影响关键词质量度。

2、创意内容与关键词的匹配度
创意内容与关键词的匹配度：指关键词套入创意是否通顺。

3、创意内容与关键词的相在性：
由于语言的复杂性，百度并不能完美地判断关键词与创意的相关性。若创意标题和描述描红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，即把结构相同、意义相近的词划分在一起，基本就可以达到系统对于创意内容与相关性的要求。

4、关键词、创意与网站内容的相关性：
百度推广的着陆页URL链接页面内容与推广关键词及创意内容的相关度，也会对质量度产生影响。网站打开速度、空间服务器的稳定性、跳出率、网站用户体验、包括网站的UE设计等方面均会进入质量度的证券分范围。

5、创意撰写水平：
创意围绕关键词撰写关键词写的越通顺、越有创意就越能吸引潜在用户的关注。通顺度是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的概念，系统会对创意的通顺度进行智能评定。

通配符的合理使用很重要，会对通顺度的判定产生重要影响。当关键词替换到通配符中时，要保持创意的语义不变，语句通顺。
创意通顺度遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准。
账户结构合理是基础，结构相同，意义相近很重要，整体框架清晰，同时单元中的每个关键词语意一至、词性一致。

6、推广账户历史表现：
账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等，其中点击率是影响质量度的最重要因素，点击率=点击量/展现量，衡量的是网民对推广创意的认可度。账户综合表现需要通过点滴的积累和持续的优化的掌控。

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